抓住网红经济发展机遇 打通舟山旅游“任督二脉”

来源:舟山日报编辑:2021-05-08 查看数0

数字化改革是建设“四个舟山”的关键之举,如何把舟山独有的资源禀赋、文化底蕴等通过数字化来推动经济发展,已成为各方思考的重点。

近年来,“数字化赋能”已经成为热门话题,而在这之中“网红经济”应运而生。随着手机的普及和网络信息技术的不断发展,尤其是受到疫情影响,在部分地区网红经济呈现出爆发式增长,逐渐成为推动经济发展的一个新增长点。

抓住网红经济发展机遇,通过营销城市,带动产业发展,激发城市活力,舟山是否能将优质的旅游生态资源与网红经济的商业运作模式相结合,从而打通“绿水青山”和“金山银山”之间的转化通道呢?

舟山有发展网红经济优势

今年的“五一”黄金周前,在网友们纠结“该去哪儿玩?”的时候,一位拥有千万粉丝的旅游博主“房琪kiki”在抖音发布了她在浙江安吉云上草原高山旅游度假区的旅游体验。秀丽的风景、唯美的文案、特色的酒店,还有各种丰富的游乐项目,让网友大呼“想去”。仅这个小视频,点赞量就超过8万。很多网友在评论区询问怎么去,博主也会把旅游攻略分享给他们。短时间内,这个度假区火速升温,游客接踵而来。这便是网红带来的经济效应。

“舟山具有发展网红经济的优势。”近期,普陀区委党校教务科副科长、高级讲师李珍对网红经济进行了一些研究,她发现舟山人文自然资源得天独厚,海洋文化、渔港文化、观音文化、军旅文化、乡土文化等相互交融,为网红产品的打造提供了切入点。

海岛旅游资源独具魅力,除了波澜壮阔的海天盛景,还有很多能让游客感到新鲜的场景。例如渔民在海上起早贪黑地捕鱼、渔嫂用土灶烹制当地的特色佳肴。如果将这些画面用小视频记录下来,通过网红的体验推广,就能在新媒体平台建立起舟山的新形象,唤起网友对舟山的认知和体验的渴望,实现网红经济的导流和变现。

此外,舟山的海鲜也是一大特色。有哪些种类?多少种吃法?如何烹制?这些都能吸引网友的关注。李珍认为:“目前,省内及长三角地区尚未有与舟山气质相近、特征相似的城市,只要通过精准定位、策划包装,再由网红推广带动,舟山也能成为网红岛。”

网红已经成为流量的代名词。其实近几年,舟山也曾邀请过网红直播带货或者推广旅游,但没有形成规模,网红经济总体发展缓慢。“去年的直播带货取得了一定效果,但要形成常态化存在困难。此外,之前邀请网红推广舟山旅游的形式多数是室内推广。”市文化和广电旅游体育局市场开发处处长徐志英说,“不过接下来,我们会开展一些活动来推动舟山的网红经济。”他认为,在发展网红经济上,舟山还大有文章可做。

内容为王,挖掘舟山特色

舟山该如何发展网红经济?就直播带货来说,户外远比直播室来得更精彩,网上也早有舟山可借鉴的成功案例。

“这些生蚝都是乳山生蚝,是小范刚从码头上收上来的……”在抖音直播中,一位名叫小范的经营户一边向粉丝介绍生蚝的特点,一边撬开生蚝展示肉质。通过直播展示生蚝的养殖地、如何养殖收割生蚝,从海里直达餐桌,他向粉丝印证了那句广告词“新鲜看得见”,获得了粉丝极大的信任。翻阅他的视频集,你会发现他还是个“美食博主”,会和粉丝交流如何烹制生蚝、如何调制酱料,并把方法教给更多粉丝。现在,他的抖音粉丝超过348万,点赞量超过2850万,每天的订单不计其数。

舟山是海鲜大户,嵊泗枸杞乡更有“贻贝之乡”的美誉。同样是海鲜养殖地,那些贻贝养殖户也可以直播卖贻贝。早上四五点钟,太阳初升,海面在朝霞的映衬下微微泛红,渔民开着小船驶向贻贝田,“哒哒哒”的马达声回响天际,一天的劳作开始了。从海里拉上一串满满的贻贝,任意挑选一个打开,白嫩肥硕的肉质让人垂涎欲滴。相比直播室里网红对海鲜天花乱坠的吹捧,这样的画面真实、唯美又质朴,充满海岛特色,更能吸引粉丝的关注。

挖掘舟山特色,与众不同才更吸引人,推广舟山旅游也是如此。蓝天、碧海、金沙、海鲜是海岛的特质,让网红漫步沙滩,听海浪、赏海景,游览一些岛上的景点,再品尝一桌精美的海鲜,这样的推广固然能吸引大批游客,但在这些方面,每个旅游岛大同小异。近年来,随着游客旅行经历的日益多元化,旅游消费观念不断成熟,游客对体验的需求逐步高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,“体验式旅游”逐渐成为热潮。在直播推广中,网红也应该参加更多的体验类项目,例如坐上渔船体验渔家乐、去白泉酿杨梅酒、跟渔嫂学做地道的舟山海鲜菜品……

“一直以来,乡村有着丰富的生态资源,具有独特魅力。”李珍介绍,“通过网红体验式的推广,在网络平台的催生下,海岛乡村可以焕发新活力,生态经济也能结出丰硕果实。在互联网上,‘绿水青山’与‘金山银山’的转换更加直观且快速。”

本土网红或可成为“网红经济”主力军

网红经济是网红依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的过程。这其中,不仅产品要保证质量、拍摄内容要新颖,网红本身也是非常重要的宣传载体,他必须要有一定量的粉丝群体,并且深受信任,例如薇娅、李佳琦。

在舟山发展网红经济的过程中,邀请知名网红是必然的途径,他们的推广可以快速打响舟山旅游的知名度,让舟山走向全国乃至世界。不过邀请知名网红需要昂贵的成本,并且他们多数对舟山不甚了解,也难以维持长期宣传,发展和培养本地网红已成为各地发展网红经济的趋势。

2019年,新华网报道,宁夏中宁县108岁的石兰清在孙子的帮助下直播卖枸杞,月均销售额近50万元;去年11月20日,齐鲁壹点经济财经频道报道,海阳市留格庄镇小滩村村民姜青刚,走进直播间进行产品推介。到现在,这样的现象已不再新鲜,互联网上“农民网红”随处可见。“舟山网络达人数量少、缺少网红,更缺乏有影响力的网红,但这只是现在,并不代表以后。”李珍表示。

在舟山群岛旅游公众号上,2020年度舟山文旅体“十大”网红新鲜出炉,网红导游普陀山小帅是其中翘楚。疫情期间舟山旅游业按下暂停键,小帅便另辟蹊径在抖音直播间做起了“云导游”。在镜头前,凭着生动的现实故事和接地气的语言,他把普陀山的佛教文化从“云端”接入人心,瞬间火爆全网,还上了微博热搜、抖音热门及各大卫视。目前,他的抖音粉丝量已超532万,获赞近2700万。众多粉丝在他的直播间直接报团,同时,由他们团队设计的佛教文化周边产品也经常被一扫而空。

其实,2019年11月,浙江海都国际旅行社就开始有目的地培养本土网红导游队伍,以12个学员为一班,通过专业团队为期1月的培训,从中筛选有潜力的网红导游。“我们的目标是打造一个100人的网红导游队伍,在抖音等平台上对舟山旅游进行推广,同时收客,以实现网红经济的变现。”浙江海都国际旅行社有限公司董事长郭燕龙说。

此外,舟山还有很多市民也自发走上网红道路,在互联网上推广海鲜、记录生活、展示特长等。“网红经济需要人才支持。政府要吸引和鼓励网红人才来舟山创业,同时培养本土网红迅速成长,在执行合理监管的前提下,对网红经济等新生经济业给予更多的包容和肯定。”李珍建议。

提质升级 促进网红经济可持续发展

除了通过网红进行直播带货或旅游推广,凭借景区景点或产品的自我提升成为“网红打卡地”或者“网红产品”,也是发展网红经济的重要途径,两者相辅相成。

因为网上不经意的一张照片,嵊山镇后头湾的无人村一跃成为童话里的“绿野仙踪”,被冠上“网红”的头衔,让众多游客为之神往。后头湾能红,凭借的就是自身独特景色。随后,各地网红也蜂拥而至,为他们的粉丝分享实地的观赏感受,进一步让“绿野仙踪”红遍大江南北。

打造网红打卡地,已逐渐成为各地景区景点的发展方向,例如新城滨海湾夜游,作为舟山市第一个正规夜游项目,集合了众多本地网红元素;路下徐村通过盘活民房,打造乡村酒坊、书坊、民宿、茶坊,吸引游客亲身体验参与农家生活,目前已成为普陀新地标、“网红村”。

不过,网红经济本身存在着“生命周期短、不稳定”等问题,若不加以合理规划,也可能会昙花一现。网红产品必须持续创新、提升,维持可持续化发展,才能让网红经济“一红到底”。

“舟山或可建设规模化、规范化、可持续的网红经济体系。”通过调研,李珍认为舟山要想培育网红经济,就必须要做好网红城市的规划和设计,要注重对自身文化和城市气质的挖掘,完善景区和城市管理,提升城市市民的生活便捷度,精心打造能代表舟山独特符号的网红产品;要选择适合的网红城市发展模式,例如依托专业机构,推广舟山城市形象、舟山产品;要给予网红经济扶持保障,提供场地、税收、快递费等优惠政策和补贴,吸引落户,鼓励机构整合现有微商,网红企业,抱团发展做大;要优化网红经济的发展环境,建立城市品牌营销策划部门,以市场化手段,深化城市气质和品质。

(原标题:新区财经|抓住网红经济发展机遇 打通舟山旅游“任督二脉”;记者 傅明燕 )

编辑:黄琼霞 责任编辑:吕雯卉

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